Cristian Labarca

Llevo cerca de 6 años trabajando en cosas relacionadas a internet, pero desde este año siento que mi carrera dio un giro natural e importante para mi, gracias a los nuevos medios y tecnologías y a mi interés por comunicar.

Me tocó trabajar en doceymedia, una agencia de comunicación digital que creamos desde AyerViernes por el interés que teníamos de hacer cosas en marketing, ya que conocemos muy bien el medio y las agencias grandes no entienden mucho los alcances que tiene internet y las formas de ocupar las herramientas para lograr objetivos de marketing más allá del click.

La experiencia fue genial, armamos un tremendo equipo con Rodrigo Frias y Alejandra Vaca. Partimos desde cero, planificando que sería lo que íbamos a hacer, cuales serían nuestros roles y cuál sería la visión de doceymedia frente al mercado.

Nuestra idea es simple: la estrategia debe partir desde lo digital, ya que vivimos en un mundo digitalizado en donde todos estamos conectados de distintas maneras a la gran red. Así a diferencia de las agencias tradicionales que hacen 360 y bajan su estrategia a internet llevando “afiches” a la web transformados en banners y midiendo por click, nosotros lo hacemos totalmente al revés, buscando una conversión multiplataforma.

Lo pasé increíble en estos 3 meses armando propuestas creativas, visitando clientes, llevando campañas, etc. La verdad es que siempre había querido trabajar en publicidad pero la mediocridad en el que viven las agencias tradicionales, ese estereotipo del mismo publicista que han construido, se aleja de mi visión (sin contar lo que hacen) por eso me sentí muy cómodo en esto, y me doy cuenta que he tomado el camino correcto.

Ahora que di el salto en materia profesional decidí alejarme de la agencia que yo mismo había ayudado a formar, para dar el siguiente paso. Fue una decisión muy dura pero estoy seguro que es la correcta, así que desde el 1 de Julio me esperan nuevos desafíos, y desde mi puesto de trabajo (cualquiera que sea) seguiré con mi visión de aportar algo al medio, mirando desde arriba todo lo que sucede y buscando soluciones de acuerdo a las nuevas formas de comunicar.